原则一：范围要适中
切忌好高骛远，我的一个客户，做了个二手手机的网站，硬要把关键词“手机”做上去。我不推荐这样做，因为“手机”这个关键词的范围太广，用户搜索这个关键词的时候，可能要找的是手机游戏，或者手机铃声，或者手机电影，或者某一款手机等，真正要找二手手机的用户非常少。
当然范围也不能太窄，就拿上述“二手手机网站”来说，你也不能把“武汉二手诺基亚手机交易”这样的关键词设为主关键词。
范围应该适中，你可以把二手手机、武汉二手手机等关键词作为您的主关键词，这样的关键词会给你的网站带来非常有效的流量。
原则二：竞争度要适中
如何你想短时间内见效，最好不要把竞争程度非常激烈的关键词作为主关键词，这些关键词要想在搜索引擎中获得好的排名，是非常不容易的，并且你要有足够的时间和耐性。
你应该选择一些竞争度适中的关键词，这些关键词不仅容易排名，而且花费的时间也不会很多。
原则三：符合用户搜索习惯
你的关键词要符合用户的搜索习惯，不要把一些大家都不知道的、也许只有你才能明白的关键词作为主关键词。也不要把你自以为用户都比较关注的词作为关键词，实际上，在没有清楚分析和调查之前，最好不要这么做，也许用户根本就不会关注这些关键词。
要弄明白用户更容易以那些关键词搜索相关内容，比如“二手市场”，有的人会搜索“跳蚤市场”，“关键词”，有的人会搜索“关键字”，等等！
原则四：网站相关
这是最主要的一条，你的网站是做“电脑”的，但是关键词却是“手机”，你的网站是“交友网站”，但关键词却是“免费电影”。
关键词应该和网站内容相关，相关的关键词不仅对用户是一个正确的引导，也给搜索引擎留下一个好的印象，更是让你网站成为一棵常青树的必备条件。
原则五：流行度较好的
有一些关键词，看起来非常符合用户搜索习惯，范围和竞争度也比较适中，也和网站相关，但还有一点还需要注意，就是这个关键词的流行度。流行度，通俗地讲，就是用户的关注程度，对于用户不关注的关键词最好不要选。